Bukan Cuma Bikin Harum, Fragrance Lokal Ini Bawa Cerita Indonesia

MOMSMONEY.ID - Bagi generasi muda, wewangian kini bukan lagi sekadar pelengkap penampilan. Aroma yang dipilih bisa menjadi bagian dari self-expression, mencerminkan suasana hati, aktivitas, bahkan karakter seseorang.

Tren tersebut sekaligus membuka ruang baru bagi produk lokal untuk memperkenalkan kekayaan Indonesia dengan cara yang lebih modern. Tak hanya lewat pakaian, kuliner, atau produk kecantikan, identitas lokal kini juga bisa hadir melalui aroma.

Salah satunya dilakukan Secret Garden, brand lokal yang membawa inspirasi alam dan pengalaman Indonesia ke dalam berbagai produk fragrance dan personal care.

Berawal dari Secret Garden Village di Bali pada 2016, brand ini mengembangkan konsep wellness dengan menjadikan alam, budaya, dan pengalaman Indonesia sebagai bagian dari identitas produknya.

Melalui filosofi “Inspired by Earth, Made for You”, Secret Garden mencoba menerjemahkan karakter Indonesia ke dalam bahasa wewangian yang lebih universal dan dekat dengan gaya hidup generasi masa kini.

Founder Secret Garden Billy Hartono Salim mengatakan, kekayaan lokal tidak harus selalu ditampilkan dalam bentuk parfum tradisional Indonesia. Karakter alam dan pengalaman Indonesia dapat diterjemahkan menjadi aroma yang lebih modern sehingga bisa dinikmati oleh konsumen dari berbagai latar belakang.

Pendekatan tersebut terlihat dalam sejumlah koleksi Secret Garden. Frangipani Allure, misalnya, terinspirasi dari karakter Bali. Ada pula Coastal Breeze yang membawa nuansa pesisir, Ethereal Woods yang terinspirasi dari kesejukan hutan, serta Blue Horizon yang menggambarkan kejernihan udara pagi di dataran tinggi.

Konsep ini menjadi semakin relevan ketika fragrance mulai menjadi bagian dari keseharian generasi muda. Seseorang bisa memilih aroma berbeda ketika bekerja, beraktivitas di luar rumah, menghadiri acara tertentu, atau sekadar menyesuaikan dengan mood.

Baca Juga: 4 Aroma Parfum yang Cocok untuk Wanita Kantoran, Wanginya Bersih dan Elegan

Karena itu, Secret Garden menghadirkan pilihan aroma, ukuran, hingga pengalaman yang beragam untuk memberikan ruang personalisasi bagi penggunanya.

Filosofi “Scent Embraced by Time” juga menggambarkan bagaimana aroma berkembang bersama pemakainya dan dapat berinteraksi dengan memori maupun emosi.

Dalam pengembangannya, lini fragrance Secret Garden menggunakan fragrance oils berkualitas tinggi, plant-based alcohol, serta mengikuti standar IFRA. Performanya diklaim dapat bertahan hingga 12 jam.

Tak hanya menjual aroma, tapi juga memberdayakan masyarakat lokal. Pertumbuhan bisnis juga dibangun bersama masyarakat di sekitar tempat brand ini bermula, yakni kawasan Bedugul, Bali.

Billy mengatakan, sejak awal Secret Garden ingin menciptakan alternatif mata pencaharian bagi masyarakat sekitar. Saat ini, ekosistem Secret Garden telah memberdayakan sekitar 800 orang sebagai bagian dari tim.

“Kami ingin pertumbuhan ini membuka kesempatan bagi lebih banyak masyarakat lokal untuk ikut tumbuh bersama,” ujar Billy dalam keterangan resminya, Jumat (14/8).

Di sisi lain, menjual produk fragrance secara digital memiliki tantangan tersendiri. Konsumen tentu tidak bisa mencium aroma parfum hanya melalui layar ponsel. Secret Garden kemudian memanfaatkan berbagai fitur digital untuk memberikan pengalaman yang lebih informatif kepada calon konsumen.

Billy mengatakan, pelanggan pertama kali menemukan produknya melalui afiliator lewat Shopee Affiliate Program maupun konten di Shopee Video.

Baca Juga: 4 Aroma Parfum Terbaik untuk Alpha Woman yang Memancarkan Karisma dan Dominasi

Setelah tertarik, konsumen dapat mencari informasi lebih lanjut melalui Shopee Live, termasuk untuk mengetahui product knowledge dan ulasan produk sebelum akhirnya melakukan transaksi dalam satu ekosistem digital.

Kehadiran berbagai fitur interaktif tersebut turut membantu Secret Garden membangun awareness sekaligus memperkenalkan karakter produknya kepada konsumen yang lebih luas.

Partisipasi dalam berbagai kampanye belanja Shopee seperti Big Ramadan Sale, 9.9 Super Shopping Day, 11.11 Big Sale, hingga 12.12 Birthday Sale juga disebut memberikan dampak terhadap penjualan.

Billy mengungkapkan, Secret Garden mencatatkan peningkatan penjualan hingga empat kali lipat dibandingkan hari biasa saat mengikuti berbagai momentum kampanye tersebut.

Momentum kemerdekaan Republik Indonesia ke-81 tahun ini menjadi kesempatan bagi Secret Garden untuk membawa cerita lokalnya lebih luas melalui 17.8 Festival Pilih Lokal dari Shopee.

Melalui kampanye tersebut, Shopee menghadirkan ruang bagi UMKM dan brand lokal untuk semakin dekat dengan konsumen. Pengguna juga dapat menemukan lebih dari 300 brand lokal dengan berbagai penawaran, termasuk diskon hingga 81% dan Promo Serba 17.

Secret Garden turut menghadirkan sejumlah produk eksklusif di Shopee dalam momentum tersebut.

Baca Juga: Rekomendasi Parfum untuk Atasi Rambut Kering: Halau Bau Matahari Hingga 6 Jam

Untuk kategori home fragrance, terdapat Reed Diffuser White Blossom, Valley Dew, dan High Tea, sementara lini Extrait de Parfum menghadirkan Tobacco Drift dan Oudiom.

Ada pula Essence Diffuser Home Garden, Frangipani, Serenitea, dan Day Dream yang dapat menjadi pilihan untuk menghadirkan aroma tertentu di ruang maupun aktivitas sehari-hari.

Tak hanya melalui kanal digital, pengalaman mencium dan mengenal karakter aroma juga dapat dilakukan secara langsung melalui acara Secret Garden Paracentalia - The Scentuitive Journey yang berlangsung pada 17-30 Agustus 2026 di Central Park Mall.

Bagi Secret Garden, perjalanan sebagai brand lokal tidak berhenti pada pasar domestik. Billy mengungkapkan bahwa perusahaan mulai menjajaki sejumlah negara untuk membawa produknya menuju pasar internasional.

Targetnya bukan sekadar menjual parfum Indonesia di luar negeri, tetapi juga memperkenalkan cerita Indonesia melalui karakter aroma yang dimiliki.

“Mimpi terbesar kami adalah melihat brand Indonesia semakin dipercaya di dalam negeri dan punya tempat di pasar global,” kata Billy.

Harapannya, ketika konsumen mancanegara mengenal Secret Garden, mereka juga dapat mengenal sebagian cerita Indonesia melalui karakter aromanya, inspirasi alam, kualitas produk, serta perjalanan brand yang lahir dari Bali dan tumbuh di Indonesia.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News