Tren Baru Gen Z: Simpan Uang di E-Wallet untuk Belanja hingga Bayar Tagihan

MOMSMONEY.ID - Di era perkembangan teknologi seperti sekarang, dompet digital atau e-wallet kini bukan lagi sekadar alat pembayaran. Bagi banyak masyarakat, khususnya generasi muda, e-wallet juga mulai digunakan sebagai tempat menyimpan dana untuk kebutuhan sehari-hari.

Melihat tren itu, OVO Nabung by Superbank membuat konsep rek-wallet (rekening e-wallet) yang memungkinkan pengguna bertransaksi sekaligus menabung dalam satu aplikasi.

Inovasi ini mendapat respons positif dari masyarakat. Hingga awal Mei 2026, jumlah pengguna OVO Nabung by Superbank tercatat telah melampaui 2,3 juta pengguna.

Pertumbuhan tersebut sejalan dengan meningkatnya aktivitas transaksi pengguna. Dibanding periode yang sama tahun lalu, transaksi di gerai offline seperti restoran, minimarket, dan kebutuhan harian lainnya meningkat lebih dari tiga kali lipat.

Sementara transaksi belanja online, pembelian pulsa, paket data, hingga layanan digital lainnya tumbuh lebih dari dua kali lipat.

Tak hanya itu, aktivitas transfer antar pengguna OVO juga hampir dua kali lebih tinggi dibanding tahun sebelumnya. Data ini menunjukkan, OVO Nabung by Superbank semakin banyak digunakan sebagai rekening digital untuk berbagai kebutuhan finansial sehari-hari.

Fenomena ini juga didukung oleh perubahan perilaku keuangan generasi muda. Berdasarkan survei Jakpat 2026, satu dari dua Gen Z menyimpan uang mereka di e-wallet yang digunakan untuk berbagai kebutuhan, mulai dari transfer uang, belanja online, pembayaran tagihan, hingga transportasi dan layanan pesan antar makanan.

Baca Juga: Tren Berbelanja Berubah, Live Shopping dan PayLater Makin Diminati

Menjawab kebutuhan ini juga, OVO Nabung by Superbank menawarkan pengalaman yang menggabungkan kemudahan transaksi khas e-wallet dengan manfaat tabungan digital.

Pengguna tetap dapat menggunakan saldo untuk bertransaksi sehari-hari, sekaligus memperoleh potensi bunga hingga 5% per tahun, bebas biaya top up, serta berbagai promo dan cashback.

Asep Haekal, Head of Strategy, Integrated Marketing Communication OVO, melihat, penggunaan e-wallet kini semakin berkembang, bukan hanya untuk transaksi, tetapi juga untuk menyimpan saldo.

"Melalui OVO Nabung by Superbank, kami ingin menghadirkan pengalaman finansial yang lebih relevan dengan rutinitas pengguna saat ini, yaitu praktis untuk bertransaksi, sekaligus memberikan manfaat tambahan dari saldo yang mereka miliki," ujarnya dalam keterangan resmi Selasa (16/6).

Untuk mendorong pengguna mendapatkan manfaat lebih dari aktivitas finansial sehari-hari, OVO Nabung by Superbank meluncurkan kampanye Tau-Tau Untung yang berlangsung hingga akhir tahun 2026.

Melalui kampanye ini, pengguna berkesempatan menikmati berbagai promo transaksi harian, termasuk promo di layanan Grab. Khusus pengguna baru OVO Nabung by Superbank, tersedia promo GrabFood berupa diskon 99% hingga Rp 30.000 selama Juni 2026 sesuai syarat dan ketentuan yang berlaku.

Kampanye tersebut hadir karena masih banyak pengguna e-wallet yang belum menyadari bahwa saldo yang tersimpan dapat memberikan manfaat tambahan, tidak hanya digunakan untuk bertransaksi.

Baca Juga: Ini Perbedaan OVO dan OVO Finansial yang Wajib Pengguna Ketahui

Di dalam ekosistem Grab, penggunaan OVO Nabung by Superbank juga paling banyak ditemukan pada layanan GrabBike, GrabCar, dan GrabFood. Ketiganya mencatat peningkatan transaksi lebih dari dua kali lipat dibandingkan Mei 2025.

Menariknya, aktivitas transaksi pengguna paling tinggi terjadi pada jam-jam mobilitas masyarakat, yakni saat berangkat dan pulang kerja, terutama pukul 17.00 hingga 19.00 WIB. Dari sisi usia, kelompok 26–35 tahun menjadi pengguna paling aktif, disusul kelompok usia 18–25 tahun dan 36–45 tahun.

Sementara di luar ekosistem Grab, transaksi didominasi oleh aktivitas top up dan belanja, baik secara online maupun offline.

Untuk transaksi offline, pengguna banyak memanfaatkan layanan ini untuk membeli makanan dan minuman, membayar tagihan, serta berbelanja kebutuhan pokok. Adapun transaksi online didominasi oleh pembelian paket data, transaksi e-commerce, dan top up game.

Direktur Bisnis Superbank Sukiwan mengatakan, pertumbuhan tersebut menunjukkan, masyarakat semakin nyaman mengelola transaksi dan tabungan dalam satu layanan yang terintegrasi.

"Pertumbuhan transaksi OVO Nabung by Superbank yang kuat menunjukkan bahwa masyarakat semakin nyaman mengelola transaksi dan tabungan mereka dalam satu pengalaman yang terintegrasi. Ini menjadi validasi bahwa inovasi rek-wallet memiliki relevansi yang kuat bagi masyarakat Indonesia," ujar Sukiwan.

Melalui konsep rek-wallet, OVO Nabung by Superbank berupaya memberi solusi keuangan digital yang tidak hanya memudahkan pembayaran sehari-hari, tetapi juga membantu pengguna mengoptimalkan saldo yang mereka miliki agar lebih produktif.

Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News