Kolaborasi NIVEA–Grab Sabet Dua Penghargaan di MMA SMARTIES APAC 2025

Reporter: Shintia Rahma Islamiati | Editor: shintia rahma

MOMSMONEY.ID - Kolaborasi strategis antara NIVEA dan Grab Indonesia berhasil meraih dua penghargaan internasional di ajang MMA SMARTIES™ APAC 2025 lewat kampanye bertajuk “Beauty Commerce Funnel on Wheels”.

Dalam ajang tersebut, kampanye ini meraih Silver Award untuk kategori O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels serta Bronze Award untuk kategori Integrated E-Commerce Innovation & Live Streaming.

Penghargaan ini diberikan atas keberhasilan NIVEA dan Grab menghubungkan interaksi offline menjadi konversi online yang terukur dan berkelanjutan.

Kampanye ini berangkat dari fakta bahwa warga Jakarta menghabiskan lebih dari 400 jam per tahun terjebak kemacetan, setara dengan sekitar 16 hari berada di tengah panas, polusi, dan kelembapan tinggi.

Kondisi tersebut dipandang sebagai momen paling relevan untuk menghadirkan solusi perawatan kulit yang dibutuhkan secara langsung.

Melalui kampanye ini, ratusan armada GrabCar dan GrabBike disulap menjadi “etalase kecantikan keliling”. Lebih dari 20.000 sampel NIVEA Body Serum dibagikan kepada penumpang saat kulit mereka terpapar panas dan polusi selama perjalanan.

Setelah tiba di tujuan, penumpang kemudian menerima notifikasi di aplikasi Grab yang mengarahkan langsung ke pembelian melalui GrabMart, menciptakan alur Ride → Try → Buy secara mulus.

President Director Beiersdorf Indonesia Sawan Malik mengatakan, inovasi paling relevan adalah inovasi yang hadir di momen hidup sehari-hari masyarakat.

Menurutnya, kampanye ini tidak hanya memberikan edukasi perlindungan kulit secara kontekstual, tetapi juga mampu langsung mendorong konversi penjualan.

“Melalui kampanye ini, edukasi perlindungan kulit kami hadir dengan cara yang nyata, kontekstual, dan langsung mendorong konversi penjualan. Keberhasilan ini menjadi bukti bahwa inovasi tidak selalu bergantung pada promosi besar, tetapi pada pemahaman yang kuat terhadap perilaku konsumen,” ujar Sawan dalam keterangannya, dikutip Selasa (13/1/2025).

Pendekatan tersebut terbukti memberikan dampak bisnis yang signifikan. Kampanye ini mencatat peningkatan volume penjualan sebesar 41% untuk dua varian NIVEA Body Serum, serta pertumbuhan nilai penjualan sebesar 20% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Sementara itu, Director of Commercial Grab Indonesia Roy Nugroho menilai kekuatan utama Grab dan GrabAds terletak pada kemampuannya menghadirkan merek di momen paling berpengaruh dalam keseharian konsumen, mulai dari perjalanan, memesan makanan, hingga berbelanja.

“Kampanye Beauty Commerce Funnel on Wheels membuktikan bahwa pemanfaatan iklan melalui moda transportasi seperti GrabBike dan GrabCar bisa menjadi inspirasi baru, dari membangun awareness hingga mendorong pembelian,” kata Roy.

Keberhasilan kampanye ini di panggung MMA SMARTIES™ APAC menegaskan bahwa pemanfaatan data, momen kontekstual, dan teknologi terintegrasi mampu menciptakan inovasi pemasaran yang tidak hanya kreatif, tetapi juga menghasilkan pertumbuhan bisnis yang nyata—bahkan dari tengah kemacetan Jakarta.