Fenomena Flamingo Era: Saat Bunda Kehilangan Jati Diri demi Keluarga

Reporter: Jane Aprilyani | Editor: Jane Aprilyani

MOMSMONEY.ID - Menjadi ibu bukan perkara mudah. Tak sekadar menjaga tumbuh kembang anak, seorang ibu memikul beban domestik yang kerap menyita seluruh ruang pribadinya. Fenomena ini karib disebut sebagai flamingo era—sebuah fase di mana induk flamingo kehilangan warna merah mudanya karena nutrisi dan energinya terkuras demi membesarkan anak.

Merespons realitas tersebut, Kalbe Nutritionals melalui Morinaga meluncurkan inisiatif bertajuk “Semua Bunda Dirayakan”. Program ini menjadi bentuk apresiasi sekaligus pengingat bahwa di balik peran pengasuhan, seorang ibu tetaplah individu yang berhak atas ruang, perhatian, dan perayaan.

Melalui Wall of Love yang digelar secara online maupun di toko fisik (offline store), Morinaga menjaring aspirasi lebih dari 1.000 ibu di seluruh Indonesia. Hasilnya cukup kontras. Potret jujur para ibu menunjukkan adanya kerinduan mendalam untuk kembali memulihkan keseimbangan emosional.

Data internal Morinaga mengungkap bahwa hal-hal yang paling dirindukan para bunda bersifat sangat personal. Sekitar 30% responden mengaku sangat merindukan waktu untuk diri sendiri (me-time). Sementara itu, hampir 15% ingin kembali bersosialisasi dengan teman sejawat, dan 15% lainnya berhasrat melanjutkan pengembangan potensi diri atau hobi yang sempat tertunda.

Kenty Novita Pratiwi, Senior Brand Manager Morinaga, menegaskan bahwa perusahaan sangat mengapresiasi perjalanan setiap ibu sebagai penentu pilihan terbaik bagi si kecil.

“Kami yakin tumbuh kembang anak tidak berjalan sendirian. Ada bunda yang juga bertumbuh, belajar, dan beradaptasi setiap hari," ujar Kenty dalam keterangan resmi, Jumat (2/1).

Menurut Kenty, di tengah tantangan fisik dan emosional flamingo era, Morinaga memposisikan diri tak sekadar sebagai penyedia nutrisi, tetapi juga teman perjalanan. Melalui kampanye ini, Morinaga ingin mengembalikan 'warna' ibu yang mungkin memudar. “Sebab, kebahagiaan bunda adalah fondasi utama kebahagiaan keluarga," imbuhnya.

Sebagai aksi nyata, Morinaga telah mewujudkan impian 10 bunda terpilih—mulai dari pemberian waktu me-time hingga pengalaman bermakna lainnya. Langkah ini menjadi simbol bahwa perjalanan personal seorang ibu layak mendapat panggung utama.